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五月份,华为关注度取代三星荣登冠军

字号+ 作者:admin 来源:未知 2021-04-30 21:17

要点 品牌关注格局:华为以微弱优势取代三星冠军地位,努比亚跻身前五。 产品关注格局:苹果iP苹果iPhone 6系列居榜首,华为P8系列跟随,苹果iPhone 6仍居首位,关注度微涨0.3%。华为

要点

品牌关注格局:华为以微弱优势取代三星冠军地位,努比亚跻身前五。

产品关注格局:苹果iP苹果iPhone 6系列居榜首,华为P8系列跟随,苹果iPhone 6仍居首位,关注度微涨0.3%。华为产品系列优势显著,但单款机型竞争力有待提升。

产品特征:2001-3000元价格段机型关注度降至20%以下,国产手机关注度大涨9.6%,5.1-5.5英寸机型关注度涨2.2%。

案例分析:三星连续两个月下降,华为强势反弹,华为P8系列产品优势正在减弱。】

一、品牌关注格局

华为以微弱优势取代三星冠军地位

5月手机市场品牌关注格局发生了巨大变化,第一阵营中昔日的冠军品牌三星关注比例小幅下降,被华为以15.9%的关注度超越,丢掉了冠军位。但整体来看,华为仅领先三星0.7%,优势微弱。苹果关注比例相对稳定,本月仍在12%左右,稳居第三。魅族以6.5%的关注比例领跑第二阵营。

(图) 2015年5月中国手机市场品牌关注比例分布

华为问鼎冠军 努比亚跻身前五

与上个月相比,本月最受关注的十五家手机品牌排名变化范围大,共十一家品牌排名波动,五升五降,一家新晋上榜。华为、努比亚、酷派、诺基亚、小米排名升,三星、联想、HTC、华硕、OPPO排名降。乐视在经历了新品发布前期的火热后,用户关注度有所下滑,被LG挤下榜单。

表 2015年4-5月中国手机市场品牌关注比例对比

二、产品关注格局

(一) 产品系列

苹果iPhone 6系列居榜首 华为P8系列跟随

从产品系列来看,5月苹果iPhone 6系列以5.2%的关注比例仍居榜首,且关注度较上月微幅上涨0.4%。华为新机P8系列本月跃居亚军位,获得4.5%的关注比例。三星GALAXY S6及苹果iPhone 5S系列分别排在第三、第四位。整体来看,华为本月上榜的机型系列最多,达五个系列,苹果三个系列产品上榜,三星仅一个系列。

(图) 2015年5月中国手机市场产品系列关注排名

(二) 产品型号

苹果iPhone 6仍居首位,关注度微涨0.3%

从产品关注来看,本月苹果iPhone 6以4.4%的关注比例仍为用户关注度最高的机型,关注度较上月微涨0.3%。华为 P8以3.5%的关注比例位居第二。三星 GALAXY S6排第三。

华为产品系列优势显著,但单款机型竞争力有待提升

从上榜产品的品牌分布来看,本月十五款机型分别来自苹果、华为、三星、努比亚、魅族、华硕、乐视、联想八家品牌旗下。其中华为仅有一款产品上榜,这与其多个产品系列上榜的局面不同。

(图) 2015年5月中国手机市场产品关注排名

表 2015年5月中国手机市场最受关注的十五款产品及主要参数

(三) 不同价格段产品结构

2001-3000元价格段机型关注度降至20%以下

从价格结构来看,本月1000-2000元价格段机型依旧为用户关注的主流,关注比例较上月微涨0.1%,保持平稳走势。千元以下机型及2001-3000元机型关注度均出现不同幅度的下滑,前者降2.2%,后者降2.5%,且降至20%以下。3001-4000元机型关注度则较上月出现累计5.9%的上涨。

(图) 2015年4-5月中国手机市场不同价格段产品关注对比

(四) 不同类型产品结构

国产手机关注度大涨9.6%

从手机类型来看,本月除四核手机外,其他类型手机关注度均呈上涨走势,其中国产手机关注度涨幅最大,达到9.6%,超五成。4G手机关注度涨2.8%,逼近八成。5.0英寸以上大屏手机关注度微涨0.7%。

(图) 2015年4-5月中国手机市场不同类型产品关注对比

(五) 不同屏幕尺寸产品结构

5.1-5.5英寸机型关注度涨2.2%

从屏幕尺寸来看,本月搭载5.1-5.5英寸屏幕的机型仍为用户关注的绝对主流,获得45.8%的关注比例,较上月增长2.2%。其他屏幕尺寸机型关注度均较上月出现不同幅度下滑,其中5.5英寸以上超大屏机型关注度降1.5%,降幅最大。

(图) 2015年4-5月中国手机市场不同屏幕尺寸产品关注对比

三、主流厂商分析:

(一)三星、华为、苹果品牌关注对比

三星连续两个月下降,华为强势反弹

ZDC监测数据显示,2015年1-5月,三星、华为、苹果三家品牌关注比例均呈明显的起伏波动走势,其中三星、华为波动幅度大于苹果。三星在3月达到顶点17.7%后,4月、5月连续两个月下降,华为则在2-4月保持低位后,5月在P8系列产品的提升下,关注度强势反弹,并一举超越三星。苹果在11.5%-13.5%之间小幅波动。

(图)2015年1-5月中国手机市场三家主流品牌关注比例走势

(二)华为P8系列产品关注走势

华为P8系列产品优势正在减弱

ZDC数据显示,5月华为P8系列共有6款产品在售,这成为华为关注比例大幅提升的源动力。但ZDC对5月1日至31日的监测数据显示,华为P8系列产品正在走过用户关注的巅峰,进入下降通道,预计6月将保持平稳走势。届时华为能否保住自己的冠军地位还需拭目以待。

(图)2015年5月中国手机市场华硕产品结构分析

ZDC总结:

整体来看,中国手机市场的竞争已经完全进入了红海阶段,任何品牌都有胜出的机会,但又被其他品牌虎视眈眈,极易遭到围攻。无论市场怎么变,产品体验及产品质量是根本的王道是不会变

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