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今日头条公布2018年手机行业白皮书

字号+ 作者:admin 来源:未知 2020-04-24 23:03 我要评论( )

今日头条在7月23日公布了2018年手机行业白皮书,从中我们可以得知,在过去的上半年里,华为和小米稳稳占据了国内手机市场的前列,关注度平均达到了3亿以上,而锤子一加等品牌则

今日头条在7月23日公布了2018年手机行业白皮书,从中我们可以得知,在过去的上半年里,华为和小米稳稳占据了国内手机市场的前列,关注度平均达到了3亿以上,而锤子一加等品牌则比较尴尬。粉丝比例较低。一起来看看。

根据今日头条的这份白皮书来看,今年上半年,华为和小米一起位列品牌关注度第一梯队,并与位列第二梯队的Apple和OPPO拉开了较大距离,关注度均达3亿以上。单机型方面,小米8是上半年最受消费者关注的机型,资讯阅读量和用户搜索量两个指标位列第一。而小米的粉丝为其贡献了高达25.05%的资讯阅读量,显示出最高的品牌粉丝活跃度和参与度。

根据统计,中央级媒体更青睐华为、小米和OPPO等品牌。其中,华为位列第一,获得617篇中央媒体的报道。而从阅读指标来说,华为的品牌资讯也是被用户收藏、评论和分享最多的。该报告还总结了这些手机品牌的各种营销方式。其中,OPPO和vivo最为有效地利用了视频和图片类内容进行品牌曝光,以此获得更好的用户反馈。其次,优化手机的功能特性也为很多品牌博取了大众的青睐,包括Apple的刘海屏、vivo的屏幕指纹、小米的AI双摄和OPPO的星空紫配色。

此外,各手机品牌还开发了跨界营销的方式,并尝到了甜头。最受关注的是华为和保时捷的合作、vivo和世界杯的合作、以及一加和复仇者联盟的合作。具体来说,OPPO和华为选择与小众名人合作,以此在消费者心中形成一种不明觉厉的感觉;荣耀、小米和一加选择与线下品牌合作,既能实现品牌的碰撞和增值,又能通过线下品牌的门店获得可观的曝光度;而华为和OPPO选择与汽车品牌合作,因为汽车和手机的爱好者高度重合,方便整合营销。

另外数据显示,OPPO手机的品牌用户粘性最高,甚至超过了苹果。从今日头条公布的大数据可以看到,OPPO手机的粉丝中,同时又是OPPO手机用户的比例高达40.26%。苹果、vivo、小米的粉丝粘度位于第二阵营,粉丝中同时是用户的比例均超过36%。

而一加和锤子两个品牌就略显尴尬了,粉丝中同时又是用户的比例仅有5.91%和5.04%。也就是大约20个粉丝中只有1人在用该品牌手机。今日头条对此的描述是,锤子和一加的粉丝购买能力较差,处在只粉不买只吹不买的状态。

以上就是今日头条公布2018年手机行业白皮书的全部内容,希望对你有所帮助。

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